Juan Huertas
Creatividad, comunicación y otras perversiones
LOS MINIONS - Minions in Art

Universal Pictures / Minions In Art

Minions In Art es una acción de marketing con causa de Universal Pictures International Spain a favor de UNICEF Comité Español, con la colaboración de eBay y JCDecaux en la que he tenido el honor y placer de realizar la Dirección Creativa y la portavocía en medios.

"Minions In Art" es una acción con una triple vertiente: artística, solidaria y de marketing no convencional.

El contexto es el estreno de la película "Los Minions", de Illumination Entretaiment y Universal Pictures International Spain.

Se crearon 22 lienzos únicos, en los que aparecía uno de los personajes de la película "Los Minions" (Bob, Stuart y Kevin).

Cada uno de esos lienzos se entregó a una personalidad del mundo del arte, de la comunicación o del entretenimiento de España. Entre todos los artistas que han participado en la acción se reúnen premios Oscar, Goya, Bafta, premios nacionales de diseño, discos de oro, éxitos editoriales, exposiciones multitudinarias... 

Las obras se expusieron en un circuito urbano de publicidad exterior que tuvo como columna vertebral el "Paseo del Arte", que es el nombre que recibe el eje formado por el Paseo del Prado y el de Recoletos. En este Paseo se localizan el Museo del Prado, Thyssen-Bornemisza, MNCARS, etc. El objetivo era acercar las obras al gran público, sacando "el arte a la calle".

Durante una semana, y coincidiendo con la exposición pública, se abrió una subasta online de todas las obras en eBay.

Finalmente, todo el dinero recaudado en la subasta se destinó al programa "Escuelas para África" de UNICEF, la Fundación Nelson Mandela y la Fundación Peter Krämer.